Jeg har lige læst en analyse af, hvad PR-professionelle på bureauer og i virksomheder leder efter, når de søger PR-professionelle – og der er altså sket en voldsom udvikling siden jeg blev færdig med at læse PR i 1996 (husk på, det var før vi allesammen havde e-mail-adresser 🙂

Undersøgelsen som hedder “2009 Digital Readiness Report: Essential Online Public Relations and Marketing Skills” er udarbejdet af iPressroom, Public Relations Society of America m.fl og kan – mod afgivelse af en smule oplysninger – hentes her.

I dag er de væsentligste parametre for ansættelse, at man ved noget om sociale netværk, om blogging og om mikroblogging.

Det betragtes som mindre væsentligt, at man ved noget om at fylde websites med indhold eller om, hvordan man optimerer til søgemaskiner.

Rapporten fastslår også, at det er lidt af et paradoks. Andre undersøgelser viser nemlig at indholdet på virksomhedens eget website, opfattes som meget væsentligt for troværdighed og tillid blandt kunderne.

I øvrigt konkluderer undersøgelsen:

Public relations and marketing professionals without new media and social media communications skills
cannot, and will not, satisfy the requirements of today’s hiring decision makers. To circumvent the risk of
obsolescence, communications professionals should seek out social media and new media training opportunities that allow them to rapidly update their traditional public relations or marketing skills-sets.

Og undersøgelsen er selvølgelig amerikansk, så det er ikke sikkert at det står helt sådan til herhjemme endnu? Hvad er dine erfaringer: Hvad leder du efter i en kandidat til et job? Og hvad har du oplevet, hvis du selv er jobsøgende?