Arkiv for september 2008

Lige lidt mere om PR-bureauer og bloggere.

Det ville selvfølgelig være fint, hvis der var danske bloggere som kunne tjene penge på at blogge, for det tager jo (arbejds)tid at skrive en god blog.

Men jeg kan altså ikke helt se, hvordan PR-bureauer baner vejen til blogsucces? Hver gang der er pr-firmaer involveret synes jeg tværtimod at det giver ballade for bloggeren?

Lige nu diskuterer svenskerne for eksempel om Blondinbella (en kommerciel modeblogger i Sverige) får penge af et bureau og om hun så skal skrive at indlæggene er betalt? Og det er en sag der har kørt længe.

PR-bureauer er jo dem der filtrerer og polerer budskaber for virksomheder. Eller som min gode studiekammerat på PR-studiet udbrød under en forelæsning på RUC i 1995: “Hold nu kæft med alt det etiske fis – vi skal jo alligevel allesammen ud og være ludere for storkapitalen”.

Mange af PR-bureauerne kan selvfølgelig godt se, at blogomtale ser mere troværdigt ud end reklamer – i Sverige hedder det:

-Vi vill påverka målgruppen utan att den ska känna att de blir påverkade. Då kan en blogg vara bra, säger Anna Bodin på PHD (OMDs mediebureau).

Og der er det jeg mener, at virksomheder skal træde varsomt. Der vil være kunder som er ligeglade med manipulationen (det er samme gruppe, som synes jeg er naiv, når jeg mener, man kan føre dialog med virksomheder uden at blive manipuleret). Og der vil være kunder som bliver rasende. Både på bloggeren, men så sandeligt også på den virksomhed, der betaler – og dermed manipulerer dem. Risikoen for en PR-krise, hvor virksomheden skal foreklare, hvorfor de manipulerede og ikke var ærlige skal indtænkes i strategien.

Blogs kan bygge netværk og relationer mellem mennesker. Relationer er baseret på tillid. Det er IKKE tillidsskabende at købe sig til omtale! Virksomheder som ønsker at bygge tillid til deres kunder via blogs må derfor stille sig selv til rådighed.

I artiklen i Børsen i går sagde jeg lidt kækt, at man jo ikke bliver ballets dronning ved at sende sin sekretær til festen – og med det mener jeg sådan set bare, at man ikke som virksomhed kan sende andre i byen på blogs. Virksomheden er nødt til at være der selv, hvis den vil opfattes som troværdig på nettet.

Jeg deltog i forgårs i et interview med en journalist fra Børsen. Historien handlede om at Cision har lavet en undersøgelse af bloggeres forhold til PR-branchen og at undersøgelsen viste, at et klart flertal af bloggere gerne vil kontaktes af PR-bureauer.

Til journalisten Michael Solgaard sagde jeg, at jeg tvivlede på validiteten af data – og at jeg personligt har ignoreret undersøgelsen.

Nu har Ernst Poulsen så regnet lidt på statistikken i undersøgelsen – og det viser sig, at 72 ud af 500 bloggere, som Cision sendte en mail til, har svaret.

Det giver en svarprocent på 14. Normalt ville man jo nok ikke referere intensivt fra en undersøgelse med så lav en svarprocent – for de 14% kan jo ikke hævdes at være repræsentative for hele stikprøven på 500 bloggere? (Jeg kan anbefale Preben Sepstrups “En undersøgelse viser …” om brug af undersøgelser og statistik!)

Og man ville som minimum lave en frafalds-analyse? Det kunne jo være det ikke skyldtes tilfældigheder at svarprocenten er så beskeden? Metoden ville typisk være en rundringning til de, der IKKE svarede.

Mit bud på en analyse af “data” bliver på baggrund af Ernst udregning, at 86% af de 500 danske bloggere er fuldstændig ligeglade med PR-branchen! 🙂

Læs i øvrigt selv hele Ernst Poulsens opsang til journalister, der ukritisk referer statistiske undersøgelser her.

LinkedIn er selvfølgelig det der lidt mere kedelige sociale netværk (sammenlignet med FaceBook), hvor man linker til alle sine gamle kolleger og alle de samarbejdspartnere, der også sidder foran en skærm hver eneste dag.

Drengene fra “… in plan English” har selvfølgelig lavet en forklaring:

Men hvad skal man egentlig bruge LinkedIn til? Hvad er overhovedet formålet med at være tilstede i det netværk, som LinkedIn tilbyder? Her er et par af mine bud:

Lad informationerne finde dig
Jeg når ikke altid at følge med i alt, hvad alle dem jeg har mødt, kender og holder af foretager sig. Linkedin sender mig en mail, med nyt fra netværket – og her får jeg så besked om at nogen har fået ny titel eller nyt job – eller at de er blevet venner med nye mennesker.

Oplysningerne fungerer lidt som status-meddelelser på FaceBook – de viser mig, hvad der foregår i mit netværk, uden at jeg skal ringe og forstyrre – og nogle gange giver oplysningerne så anledning til, at jeg genoptager kontakten.

Adgang til opdaterede e-mail-adresser og telefonnumre
I et mellemstort netværk er der konstant nogen, der skifter job og e-mailadresse og telefonnummer. Jeg er for meget lang tid siden holdt op med at opdatere en adresseliste. Jeg regner med, at folk opdaterer deres LinkedIn profil og at jeg så via LinkedIn får adgang til deres nye data.

Give andre adgang til information om mig
Mit cv er langt og jeg har lavet mange forskellige ting. På linkedin er det let for folk at få en form for overblik over, hvad jeg har lavet – og fordi mennesker i mit netværk har anbefalet mig for dette eller hint kan nye, potentielle samarbejdspartnere finde ud af, hvad det er, jeg kan og om de har lyst til at tage kontakt.

Se hvilke leverandører dit netværk anbefaler
Hvis jeg skal finde en samarbejdspartner checker jeg i LinkedIn om der er nogle i mit netværk som har anbefalet én, der kan det, jeg efterspørger. Jeg ved godt at anbefalingerne også er udtryk for vennetjenester, men jeg tror alligevel, det er de færreste der vil rose nogen til skyerne, som er dårlige til deres arbejde?

Spørgsmål og svar
I mit netværk og i netværkets netværk er der en masse viden om alle mulige og umulige emner – og når nogen stiller spørgsmål forsøger jeg at deltage ved at svare – eller jeg lærer en masse ved at læse, hvad andre har spurgt om og fået svar på. Lidt ligesom i debatfora – bare mere afgrænset, fordi udgangspunktet er mennesker, jeg allerede er i netværk med.

Finde egnede kandidater til ledige jobs
Mange spørgsmål i mit netværk handler om, hvor man finder gode velegnede mennesker til ledige stillinger – og det hænder, at jeg videresender et stillingsopslag til mit netværk, hvis det ellers er et job, som jeg tror, er interessant og relevant for nogen, jeg kender.

Forberede møder og samtaler
Inden jeg møder op til et møde kan jeg lige checke på LInkedIn om dem jeg skal mødes med i virkeligheden befinder sig i mit netværk (kender nogen jeg kender – eller har arbejdet i en af de virksomheder jeg arbejder for) eller bare om de har lavet noget interessant, som jeg bør kende til.

Research på brancher og virksomheder
Hvis en virksomhed har mange ansatte på LinkedIn kan man få ret meget information – og på virksomhedsprofilerne kan man for eksempel se typiske karriere-veje – hvor kommer folk fra – og hvor går de hen, når de forlader virksomheden igen.

Men der er sikkert masser af andre måder at bruge LinkedIn på? Har du nogle tip?

På nettet er der mange lange lister – her er for eksempel:

+100 ideer til hvordan man kan bruge LinkedIn

Guy Kawasaki har en liste med 10 måder at bruge Linkedin på her

Ja, ja – men den her blog handler ikke om politik!

Korrekt – jeg skriver det bare, fordi de konservative ikke selv har nået at opdatere deres hjemmeside med nyheden – og det synes jeg ærlig talt er en anelse synd for dem…

Her er forsiden kl. 08:28:

Til gengæld loader siden lige så langsomt, som dengang vi brugte modem. Prøv selv her. Det er nok alt det græs, de har plantet alle de græsrødder, der er inde for at checke nyheden ud. 🙂

Og jeg hilser skam Lene Espersen velkommen – jeg er jo helt vild med kvinder, der stikker næsen frem – nu vil jeg så bare snart også gerne have nogle politiske partier, der bruger internettet lidt mere fremadrettet – men det er nok bare mig…

UPDATE kl. 8:46:

Jeg checkede lige siden igen og se lige den spændende fejlmeddelelse:

Mmmm – Sharepoint? Nej ok – det har jo nok ikke noget med sagen at gøre 🙂

Twitter er mikroblogging – altså sådan et sted, hvor man på 140 karakterer skal sige noget begavet – men derudover er det også en ny måde at knytte netværket sammen på.

Og i denne lille video får du svaret på, hvad Twitter er “in plain english” på 2,25 minutter:

Jeg bruger selv Twitter til at opretholde en løbende kontakt med min omverden og til at få en fornemmelse af, hvad mine venner og bekendte og mit netværk egentlig foretager sig, når de ikke lige sidder og blogger 🙂

Min konto på twitter er her

Og så er der alle de værktøjer der gør det muligt at følge med på Twitter – prøv den her Monitter – her kan du skrive 3 søgeord og checke hvad der bliver skrevet verden over på twitter om det der interesserer dig lige nu!

I Businessweek har de i dag en artikel om 18 topchefer som bruger Twitter. Her hedder det blandt andet fra en af cheferne:

“I believe in the idea of community, and I think Twitter embodies the type of conversation and transparency that the industry is all about. By using Twitter, I can keep up with the fast-paced nature of the social media space, connect with employees and clients, and hopefully demonstrate successfully that there’s a human side to leadership.”

Bruger du twitter – og kan du se fidusen i forhold til kommunikation på arbejdet?