Julekalender – 5. december – Reklamevideoer lavet af kunderne?
Wired har en artikel der handler om en markedsføringskampagne for Chevrolet, hvor kunderne har skabt videoer for den SUV-model, der hedder Tahoe.
Kunderne har været ellevilde med kampagnen:
The microsite attracted 629,000 visitors … On average, those visitors spent more than nine minutes on the site, and nearly two-thirds of them went on to visit Chevy.com; for three weeks running, Chevyapprentice.com funneled more people to the Chevy site than either Google or Yahoo did.
Og 30.000 producerede film selv – de fleste positive og med fokus på bilens fordele
Men selvfølgelig har miljø-forkæmpere, som synes Chevrolets Tahoe er en katastrofe, fordi den forurener – også skabt nogle virkeligt gode og tankevækkende parodier (kun få af kampagnefilmene kan stadig ses via YouTube):
Men er det et problem for Chevrolet? Det viser vel bare, at ligesom der er mennesker i verden, der elsker store biler, så er der også mennesker i verden, der bekymrer sig om miljøet, når de vælger befordringsmiddel?
Ed Dilworth, som lavede reklamekampagnen for Chevrolet siger til Wired:
“When you do a consumer-generated campaign, you’re going to have some negative reaction,” Dilworth says. “But what’s the option – to stay closed? That’s not the future. And besides, do you think the consumer wasn’t talking about the Tahoe before?” They were, of course; the difference is that in the YouTube era, the illusion of control is no longer sustainable. “You can either stay in the bunker, or you can jump out there and try to participate,” he says. “And to not participate is criminal.”
Og apropos det sidste vil jeg da lige anbefale alle at hjælpe Anders Pollas – han er lige i gang med en bruger-drevet video-julekalender, hvor du selv kan lave indholdet bag lågerne.
Anders Pollas skriver
Argh, hun sagde ‘brugerdrevet’ 😉
Trine-Maria skriver
Undskyld – hun mente selvfølgelig “crowdsourcet” 😀
Thomas From skriver
Har lige set det her feed fra biteconomy:
“Brugergenereret reklamer flopper”
(http://www.bitconomy.dk/default.asp?id=717&messageid=01078)”
Hvis det ku ha interesse…
Trine-Maria skriver
Thomas – Jamen det har det da – jeg synes ikke rigtigt de dokumenterer at brugergenereret reklame flopper – de peger snarere på, at det ikke er alle man kan få til at deltage/bidrage – og det tror jeg da er helt rigtigt?
Thomas From skriver
Umiddelbart overrasker det mig, at det er unge som finder brugergenererede reklamer utroværdige. For det er – tror jeg – den gruppe som hovedsageligt benytter youtube og myspace (for nu at nævne de største). Eller nu når jeg tænker nærmere over det, så er det måske netop derfor.
Men heldigt for Chevrolet at det forholder sig sådan – der er nok ikke så mange 18 – 24 årige som har råd til sådan en 🙂
Og ang. “flopper” – så har du da ret. Men det er da en deljlig fængende overskrift.
(Kører også en brugergenereret julekalender hos mig – dog med aftaler med alle forfattere før december startede – og så er det old school txt)